Medien und Musik im Wandel

Schallplatten, Kassetten, CD`s – gehören der Geschichte an. Kaum einer, der nach 2000 geboren ist, versteht, was eine Kassette mit einem Bleistift zu tun hat. Heute werden Musik oder auch Filme und Videos gestreamt und auf unterschiedlichen Geräten konsumiert. Am wichtigsten: Das Smartphone. Es begleitet uns heute in vielerlei Dingen, wir kommunizieren damit, wir organisieren und arbeiten damit und teilen Dateien oder bewegen uns in Apps. Die Digitalisierung unseres Alltags tut ein Weiteres, um auch den Konsum von Medien und Musik voranzutreiben. Heutzutage ist es z.B. viel einfacher und günstiger Musik oder Filme zu kaufen als früher.

Die Grafik zeigt, dass das Smartphone das bevorzugte Mittel ist und wir heute damit am meisten Zeit verbringen, während klassische Medien wie die gedruckte Zeitung verlieren. War der Anteil der Zeit, die Erwachsene in den USA mit dem Smartphone verbringen 2012 grade mal bei 12 %, so liegt der Anteil 2020, nur acht Jahre später, bei 37% und die Tendenz ist steigend. Allein die Musikindustrie verzeichnete im Jahr 2020 einen Digitalanteil von 71,5% im Vergleich zum physischen Verkauf.

Die Medienlandschaft im digitalen Wandel

Im Bereich Medien haben sich auch die Werbeeinnahmen stark verändert. Die Werbeeinnahmen fliessen in die Kanäle, auf denen sich die meisten Nutzer bewegen und auch hier ist ein deutlicher Umstieg auf digitale Kanäle zu beobachten. Während man früher im Laden CD´s kaufte oder im Kino Filme schaute, entscheidet man sich heute für ein Streaming-Abonnement bei Spotify oder Netflix, um Musik und Filme zu konsumieren. Abomodelle binden Nutzer auf längere Zeit und machen sie zu zahlenden Kunden. Allein in der Musikindustrie gibt es weltweit 341 Millionen zahlende Abonnenten. Der weltweite Umsatz im Segment Streaming lag 2020 bei rund 13,4 Milliarden USD (inkl. Download-Segment sogar bei 14,6 Mrd. USD).^{1 2} Unternehmen wie Sony, Vivendi oder Warner Brothers gehören zu den weltweit grössten Eigentümern von Musiklizenzen und waren bislang aus Anlegersicht vielversprechend.

Von dem veränderten Nutzerverhalten profitieren vor allem die Internetgiganten Google oder Facebook bzw. die Sozialen Medien, die sich durch Werbeeinnahmen finanzieren. Google als grösste Suchmaschine der Welt verzeichnete 2020 einen Umsatz von rund 182,5 Mrd. USD, was einem jährlichen Umsatzplus von 18% entspricht. Der Invesco Global Consumer Trends Fund investiert beispielsweise in Alphabet – die Muttergesellschaft von Google. Facebook, die grösste Social-Media-Plattform der Welt, zu der auch Instagram oder der Messaging-Dienst What`s App gehört, führt kontinuierlich neue Monetarisierungsmöglichkeiten ein.

Wie können Anleger an dem technologischen Wandel partizipieren?

Dies sind nur wenige Beispiele, die zeigen, wie sich unser tägliches Leben durch den digitalen Wandel verändert und welche neuen Möglichkeiten sich auftun. Viele Innovationen stehen erst am Anfang und werden in der Zukunft noch eine grössere Rolle spielen. Das Investmentteam des Invesco Global Consumer Trend Fund nimmt solche Entwicklungen genau unter die Lupe und analysiert die aussichtsreichsten Werte durch eine gründliche Fundamentalanalyse. Erfahren Sie mehr über den Global Consumer Trend Fund.